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被华为注册的《山海经》这次火出圈了!这个品

时间:2019-07-29 来源:第十二章网
 

前段时间

华为以注册“华为鸿蒙”商标登上微博热搜

鸿蒙一词为何引发热议?

其实“鸿蒙”源于经典神话古籍《山海经》

是中国传说中的一个时代

具有“鸿蒙未判,混沌初开”的寓意

因而引发全网赞叹

同时,细心的网友还发现

华为其他的商标:

鸿鹄、鸿雁、乾坤、昆仑、玄武等

全都出自《山海经》

(图片来源:@人民日报)

所以

有网友戏称

华为承包了整本《山海经》

作为一个专业的广告人,门主认为华为注册商标的背后,其实是传统文化的崛起。

中华文化源远流长,传统文化再度大热,不是没有原因的。各大国货品牌的崛起,给予了国人以及行业对传统文化的关注;而传统文化自身以及一大批“国货青年”,也正在通过极具创意的形式、年轻化的表达,将文化的内涵以及魅力真正融入国民的生活。

(《国风美少年》中鞠婧祎的古装扮相体现中国美)

昆明市看癫痫病去哪个医院>(《国家宝藏》引发全民热议,话题阅读超4亿)

从“活”起来到“火”起来,传统文化的崛起既体现了文化自信,也证明了发扬传统文化已经成为国人以及品牌的一种自觉意识。华为以《山海经》为商标注册灵感,就是现阶段最好的例子。

那么,为什么华为会将目光锁定《山海经》呢?门主认为,是因为《山海经》独有的文化底蕴。《山海经》是一部充满着神奇色彩的著作、内容无奇不有、无所不包,蕴藏着丰富的学科资料,颇具学术价值和研究方向。与此同时,《山海经》还是第一部讲述海洋文化的历史古籍。因此,除了华为,还有另外一个品牌,也瞄准了《山海经》。

这个品牌就是珀莱雅。作为我国著名的化妆品品牌,自诞生以来,珀莱雅就深信深海是一切生命的摇篮,也是美丽之源,始终保持着“深度之美,源自深海”的品牌理念。基于海洋文化的共同点,珀莱雅与《山海经》的联系,显得十分合理。

而且门主发现,珀莱雅此次对山海经重新演绎不是“孤军奋战”,而是与国家地理中文网合作。

两者强强联合,以《山海经》为故事背景,打造了定制《山海经》系列,还推出一支极具创意的国风动画。

动画以上古神女精卫、女娲以及鲛人为主角,在现代浮世绘笔触风格的画风下,将她们各自的神话故事与品牌产癫痫比较好的治疗办法有哪些品相结合,讲述了神女“穿越山海,寻求所爱”的动人故事。

以精卫般执着精神 寻觅纯净海域水

以女娲般闪光精神 选取精纯烟酰胺

以鲛人般美貌之力 提取海洋精粹物

故事的最后,神女所寻找的珍贵物材,都变成了珀莱雅的产品。

视频中“穿越山海,寻求所爱”的神话故事已经变成了现实。珀莱雅精心打造的国风《山海经》定制系列,将上古神女的形象以现代时尚的插画形式印于产品瓶身,让美的内涵落实在产品上,颇具东方韵味。像门主这样的大叔看了,都忍不住心动,你们来品一品。

看到这里,爱美又好学的你们也许会有疑问:在众多传统元素中,为什么珀莱雅选择了《山海经》?在广告圈摸爬滚打多年的门主认为,离不开以下几个原因。

1.人物故事与产品特点高度契合。

门主在分析案例的时候发现,在人物故事和产品的匹配上,珀莱雅其实花了不少心思。女娲的故事原本讲的是炼石补天拯救苍生,她的大无畏的精神令她整个人都是闪闪发光的。这一点,与珀莱雅精华主打的亮白特点高度契合。

同样的道理,其他两款产品也是和人物故事相关联的。精卫纯粹又坚儿童癫痫发作有哪些症状呢韧精神,与珀莱雅这款透润水的纯净十分契合;而鲛人泣珠所落下的珍珠,美白璀璨,与珀莱雅粉底液主推的丝滑柔白十分贴切。

2.人物品质与目标受众相辅相成。

作为化妆品品牌,珀莱雅主要的目标受众群体为女性,为了唤起共鸣感,品牌选择了《山海经》中最具代表性的三位神女。三位神女有各自的故事,也有各自值得学习的品质。

品牌将人物品质具象到产品,通过产品构建与目标受众的桥梁。女娲补天版精华,鼓励女性努力探索、勇敢发光;精卫填海版透润水,勉励女性从内到外形成强大抵御力;鲛人泣珠版粉底液,则助力女性保持高颜值、好状态。

更重要的是,神话中三位神女为了寻求自己所爱,不顾艰难险阻、穿山越海的探索精神,与珀莱雅一直倡导的“发现探索”的品牌精神不谋而合。

3.传统文化与现代品牌的新碰撞。

其实这不是珀莱雅第一次做涉足国潮,在产品上始终着眼于传统与现代的结合。门主专门做了些功课,发现此前珀莱雅的子品牌印彩巴哈粉底液产品,就曾联合ins流汗女神Adrianne Ho 做过一波“跨国”合作。不仅很好诠释了流汗不脱妆的产品功效,而且还将中国彩妆审美与国际化的潮流元素做了结合,带领国货彩妆走向国外。

如果说之前为国潮做的努力,都是在创新表羊羔疯民间治疗方法有哪些?现中国元素,那么这次则是想在传统文化领域做进一步深挖了吧。所以,珀莱雅选择从《山海经》出发,在传承文化的基础上再次创新。

将古老的传统文化故事,重新演绎成有特色的产品,这是传统文化与现代品牌的新碰撞。不仅向受众传达了品牌精神内核,也展现了品牌传承传统文化的自身特色,可谓是“一举两得”。

近年来,许多国产品牌都加入了国潮的队伍。挖掘中国传统文化的内涵,并将其应用到产品上,已经成为国货品牌的基本操作。

比如李宁以中国传统文化、复古潮流融合,带来了一场主题为“悟道”的走秀;

RIO鸡尾酒与英雄钢笔联手推出跨界产品,RIO英雄墨水鸡尾酒;

如今,国潮已经成为了时尚的代名词,不仅仅是潮流,更是一种态度。而在此股浪潮之中,传统文化的魅力,可以最大程度地为品牌营销锦上添花。如何散发传统文化的魅力,成为了品牌最关注的问题。

值得庆幸的是,无论是李宁、RIO,还是如今的珀莱雅,都为我们提供了教科书级别的示范。门主相信,未来会有更多品牌,像珀莱雅一样,将传统文化重新诠释,融入产品,更深入大家的生活。

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